De slechtste slogan van 2024 (en hoe doe je het wel goed slogan )

Wij hebben hier op kantoor dubbel gelegen van het lachen over de verkiezing Slechtste slogan van het jaar. De winnaar van dit jaar is “Vandaag weer een tevreden klant koud gemaakt” van Aircare Airconditioning in Warmond. Ja, echt. En het staat nog pontificaal op hun bussen ook.

Even bladeren door de top-10 van de voorgaande jaargangen levert nog meer gegiechel op. Wat dacht je bijvoorbeeld van: “Regelrecht van kippenkont naar mensenmond” van een eierhandel, “Rara wie Bunnik?” van een autodealer in Bunnik of “You maki miso happy” van een sushirestaurant? Er zitten ook wat seksueel getinte varianten tussen, zoals “Laat je poesje knippen voor ze begint te wippen” van een dierenorganisatie (én de winnaar van 2019). “Van kop tot kont, worst in de mond” van een worstenbroodjesmerk, ook een dubieus geval. Er is ook elk jaar een speciale verkiezing voor de slechtste politieke slogan. Die van 2022 staat je misschien nog wel bij: “Hier bouwt CDA Kampen voor senioren en starters”. We begrijpen natuurlijk allemaal wat het CDA uit Kampen wil zeggen maar erg handig, nee, niet bepaald.

Afijn, we kunnen nog wel even doorgaan, maar neem vooral even een kijkje op de site van de organisatie om zelf alle pareltjes te bekijken. Op de Instagram-pagina @Degelekaart vind je ook leuke voorbeelden.

Biertje?

Alle gekheid op een stokje, een slogan die opvalt is natuurlijk niet verkeerd. Een slogan die mensen direct aanspreekt, die meteen begrepen wordt, die aan het lachen maakt en die in het geheugen blijft hangen, allemaal top. Je hoeft er echter niet geforceerd een grap van te maken, of er perse een woordspeling in verwerken. De meest eenvoudige slogans zijn vaak de sterkste. Denk aan “Biertje?” van Heineken of “Steeds verrassend, altijd voordelig” van Kruidvat. “Even Apeldoorn bellen” is een reclameleus die iedereen zo uit zijn geheugen kan opgraven. De vermoedelijk bekendste – en misschien wel allerbeste – slogan aller tijden is “Just do it” van Nike. Het is kort maar krachtig en zegt alles over de filosofie van het bedrijf: sport is prachtig, en sport is voor iedereen.

Een slogan bedenken is misschien wel één van de moeilijkste dingen voor een marketeer. Want je moet veel zeggen in heel weinig woorden. Het moet makkelijk uit te spreken zijn en eerlijk en direct zijn. En het moet vooral blijven plakken, één worden met de identiteit van je merk of bedrijf. Ga je een slogan bedenken? Hou dan rekening met onder andere onderstaande tips:

1.Beschouw het als een verlengstuk van je bedrijf: de slogan moet iets zeggen over wie je bent en wat je als bedrijf doet. In het optimale geval spreekt de slogan niet alleen klanten aan, maar ook je medewerkers. De focus mag ook best liggen op beleving en emotie, die past bij je doelgroep en je bedrijf.
2.Denk na over de boodschap, maar hou het simpel: het liefst wil je een slogan die direct een boodschap over brengt, zonder dat het een ingewikkelde zin wordt. “Because I’m worth it”, van L’Oreal is een korte zin, maar zegt veel, het is op verschillende manieren te interpreteren.
3.Houd het kort maar krachtig: less is more, dat geldt zeker voor het aantal woorden in je slogan. De meeste slogans bestaan uit vier woorden (zoals “Attent op elk moment” van Hallmark). Tien woorden of meer komt zelden voor en is ook niet aan te raden.
4. Gebruik ritme of woordspel: door rijm, alliteratie of een subtiele woordspeling wordt een slogan pakkender en is hij makkelijker te onthouden. Bijvoorbeeld: “Rust, warmte, goede koffie.” Een Engels, bestaand voorbeeld is: “The few. The Proud. The Marines” van US Marine Corp.
5.Denk na voordat je een woordgrap maakt: deze tip raakt de essentie van waar de verkiezing Slechtste slogan van het jaar over gaat. Bij veel van de genomineerde bedrijven in deze verkiezing krijg je het gevoel dat ze krampachtig op zoek zijn gegaan naar een woordspeling op basis van hun bedrijfsnaam of bedrijfsactiviteit. En hoewel het vast mensen aan het lachen maakt en je er aandacht mee genereert, moet je goed nadenken of dit op de langere termijn houdbaar is. Het risico is namelijk dat het geen enkele associatie of gevoel over wat je doet opwekt en je daardoor in de vergetelheid raakt.

Bron: Frankwatching.com

Om tot een goede slogan te komen kun je nog een aantal praktische dingen doen:

* Neem een leeg vel en schrijf (eventueel samen met je team) alle associaties op die er zijn met je bedrijf of je product. Dat geeft inspiratie.
* Vraag je doelgroep om hulp. Schrijf bijvoorbeeld een prijsvraag uit of vraag via social media waar mensen aan denken als ze aan je bedrijf of product denken.
* Gebruik een slogan generator (websitebouwer Jimdo heeft er bijvoorbeeld een).
* Voer een prompt in ChatGPT in.

Oh, en tot slot: om te voorkomen dat je slogan genomineerd wordt voor de Slechtste slogan van het jaar-verkiezing, kun je onderstaande checklist van dezelfde organisatie even langslopen.