Green Outlet: 

Van leegstand naar levendigheid

De Green Outlet begon als een onderwijsproject van MBO Amersfoort, gericht op ondernemerschap en praktijkervaring voor studenten. Vanaf de eerste dag was Citymarketing Amersfoort betrokken als partner. ‘We werken als stad actief aan een vitaal stadshart’, vertelt directeur Bert van Wede. ‘Dat betekent ook: creatief omgaan met leegstand. De Green Outlet laat zien hoe je met een goed idee én de juiste samenwerking zo’n plek weer nieuw leven inblaast.’

In de winkel krijgen studenten de kans om in de praktijk te leren wat er komt kijken bij het runnen van een winkel, van inkoop en marketing tot klantcontact. Daarmee worden jonge talenten opgeleid voor de arbeidsmarkt – een kans waar ook lokale ondernemers direct van kunnen profiteren. Het is een prachtig voorbeeld van hoe onderwijs en ondernemerschap elkaar versterken binnen de stad.

De kracht van iconische trots

Wat de Green Outlet in het afgelopen jaar opvallend veel aandacht heeft opgeleverd, is de introductie van de Amersfoortse Iconen-lijn: een reeks illustraties van bekende stadsgezichten en herkenbare plekken, voor Citymarketing ontworpen door Raymond van den Hoek van Studio DDO, een creatief bureau uit Amersfoort. Denk aan de Koppelpoort, de Onze Lieve Vrouwetoren of het Mondriaanhuis – maar dan in frisse, grafische stijl, met een moderne knipoog.

Deze illustraties zijn inmiddels terug te vinden op stickervellen, sjaals en zeefdrukken. Vooral die laatste zijn ware verzamelobjecten: ze worden met de hand gedrukt door het Amersfoortse Bolster, een lokale specialist in ambachtelijk drukwerk. De combinatie van uniek ontwerp en vakmanschap geeft elk stuk een bijzondere uitstraling.

Meer dan een souvenir

De populariteit van deze merchandise is niet te missen: de producten zijn steeds vaker te zien in het straatbeeld, op kantoren en zelfs in woonkamers. Maar het succes zit niet alleen in het ontwerp. Deze iconen dragen bij aan iets groters: ze versterken de zichtbaarheid van Amersfoortse trots en identiteit. En dat werkt aanstekelijk. ‘Het is geweldig om te zien hoe deze illustraties mensen verbinden met de stad’, aldus Dennis Sille, directeur Citymarketing. ‘Ze maken het verhaal van Amersfoort zichtbaar – letterlijk én figuurlijk.’

De merchandise heeft bovendien gezorgd voor een flinke toename in bezoekers aan de Green Outlet. Mensen komen nieuwsgierig binnen voor een sjaal of zeefdruk, en ontdekken tegelijk het grotere verhaal achter de winkel: het verhaal van leren, werken en groeien in een stad die investeert in haar eigen toekomst.

Een inspirerend voorbeeld van samenwerking

Wat de Green Outlet zo uniek maakt, is de manier waarop verschillende werelden hier samenkomen. Onderwijs, politiek, ondernemers en creatieven werken hand in hand aan iets wat de stad versterkt. En dat gebeurt niet in theorie, maar in de praktijk – midden in het centrum.

Amersfoort laat hiermee zien dat stedelijke ontwikkeling niet alleen draait om stenen en plannen, maar vooral om mensen en ideeën. En als het aan de Green Outlet ligt, is dit nog maar het begin.