Hoewel ze bij Grit Optiek overtuigd zijn van het belang van het fysiek uitproberen van een bril, wilden ze klanten wel de mogelijkheid bieden om zich online te kunnen oriënteren op een nieuw model. Bij het bouwen van de nieuwe website is dan ook een nieuwe tool, Online Paskamer genoemd, ingebouwd die dit mogelijk maakt. In de paskamer kun je een foto van jezelf uploaden of een foto gebruiken van iconische beroemdheden zoals Marilyn Monroe en Nelson Mandela. Vervolgens kies je een model bril en kun je zien hoe deze staat. Madelon Grit, eigenaar van Grit Optiek: ‘We hebben bewust geen webshop, omdat we vinden dat je een bril niet online moet kopen. Persoonlijk advies is heel belangrijk. Het is echter ook voor ons van belang om op verschillende online kanalen aanwezig te zijn. Dit is een heel leuke manier om je op brillen te oriënteren.’