van webshop naar toonaangevende projectverlichter

bedrijfsverlichting.nl groeide de afgelopen elf jaar flink door, maar steeds meer projecten vroegen om méér dan een webshop. Het team breidde zich uit met projectleiders, er kwamen eigen bussen en vaste montagepartners. Grote namen als Landal GreenParks, Pepsi en Mercure Hotel volgden als referentie. Toch bleef er iets wringen. ‘Voor veel partijen waren we in eerste instantie nog altijd een webshop’, aldus Riley. ‘Terwijl we in de praktijk 85 procent van ons werk al in projectverlichting deden. Onze identiteit dekte de lading niet meer.’

Een nieuwe naam, een nieuw merk

Samen met partners, klanten en een gespecialiseerd bureau onderzocht Riley hoe het bedrijf zich beter kon positioneren. Het resultaat: de lancering van ONN lighting, een merk dat zich volledig richt op projectverlichting en waarin de adviesrol en expertise centraal staan. bedrijfsverlichting.nl blijft bestaan als webshop voor losse bestellingen, maar de zichtbaarheid gaat volledig naar ONN lighting. ‘Het voelt een beetje als rebranding, maar het is méér dan dat’, legt Riley uit. ‘We wilden een merk neerzetten dat meteen laat zien waar we voor staan: hoogwaardige projectverlichting met kennis, advies en service. Geen underdogpositie meer, maar direct op het juiste niveau aan tafel bij architecten, installateurs en designteams.’

Samen sterker

Een belangrijke stap in dit proces was de komst van Riley’s vader in het bedrijf. Met zijn achtergrond in projectmanagement bracht hij een schat aan ervaring mee. ‘Hij heeft een bredere blik op alles wat rondom projecten speelt. Daardoor konden we onze expertise verder verdiepen en heb ik zelf meer ruimte gekregen om aan het bedrijf te werken in plaats van erin. Dat betekent meer tijd voor relaties, strategische keuzes en natuurlijk de lancering van ONN lighting.’ Het traject werd zorgvuldig voorbereid. Een jaar lang werden er gesprekken gevoerd met partners, klanten en het eigen team. ‘We wilden het niet overhaasten. Het is toch spannend om een merk dat je al elf jaar hebt opgebouwd deels los te laten. bedrijfsverlichting.nl voelt als mijn kindje. Maar toen ik de eerste visualisaties van ONN lighting zag, wist ik: dit is de volgende stap.’

Naar buiten treden

De lancering van ONN lighting vond eind september plaats en werd met spanning tegemoet gezien. ‘Het is altijd de vraag hoe de markt reageert. Daarom hebben we bewust gewerkt met een sterke visuele identiteit, een videograaf, nieuwe bestickering van onze bussen en zelfs billboards. Alles om te laten zien: dit is geen bijproject, dit ís wie we zijn.’ Er is gekozen voor een opvallende gele kleur en strak lettertype. De foto’s op de website laten direct de vele prachtige projecten zien waar het team de afgelopen jaren aan werkte. De uitstraling is strak, modern, professioneel en lijkt inderdaad in niks meer op een webshop. Met ONN lighting zet Riley een nieuwe standaard voor zijn bedrijf neer. ‘We doen eigenlijk al jaren wat onze doelgroep wil. Nu hebben we er de juiste uitstraling en merknaam bij. Dat maakt het makkelijker om aan tafel te komen en nog meer impact te maken.’

Ambities en groeiplannen

De ambities zijn groot. ONN lighting wil uitgroeien tot marktleider op het gebied van projectverlichting in Europa. Niet alleen met advies en levering, maar ook met een sterk netwerk en innovatieve toepassingen. ‘Licht is veel meer dan alleen functioneel. Het bepaalt de sfeer, de beleving en soms zelfs de productiviteit van een ruimte. Dat verhaal willen we nog krachtiger vertellen.’

Een concreet onderdeel van die ambitie is Wood Hub Utrecht, een nieuw high-end bedrijfsverzamelgebouw langs de A2. ‘We werken aan een duurzaam en circulair houten pand, waarvan we zelf een deel betrekken. Het wordt ons kantoor én een experience center waar we interieurarchitecten, installateurs, eindgebruikers en andere professionals meenemen in de wereld van licht. Daar ervaren zij onze oplossingen letterlijk: van dimprotocollen tot kleurtemperatuur en smart lighting.’

Het gebouw van circa 2.800 m² zal bestaan uit acht koopunits vanaf 350 m², afzonderlijk beschikbaar of te combineren tot grotere ruimtes. Wood Hub Utrecht richt zich op ondernemers die nu mogelijk huren, maar willen investeren in een eigen pand. Geïnteresseerde ondernemers kunnen contact opnemen met Riley van Loo of zich aanmelden via de website woodhub-utrecht.nl.

Groei ondanks keuzes

De afgelopen jaren stonden voor bedrijfsverlichting.nl in het teken van groei, maar ook van keuzes maken. Zo werd er bewust afscheid genomen van particuliere klanten, goed voor tien procent van de omzet. ‘Dat was spannend, maar we groeien dit jaar alsnog met 25 procent. Doordat we ons volledig richten op professionals en langdurige samenwerkingen, doen we meer projecten en ontstaat er continuïteit. Met ONN lighting kunnen we dit nog meer uitstralen. Geen underdog meer, maar een leidende projectverlichter.’

www.onn-lighting.com